更名过去4个月了，卷土重来的《会火》与《关八》有什么不同？
2017年6月9日的封号事件，让马睿终于开始着眼于内容迭代。3个月后，“关八”更名为“会火”卷土重来。这一次，他们不再“只做娱乐的搬运工”，而将自己定义为“娱乐先知”。
着眼于情趣共振、知识击破、价值传导3个方向，推出全新的短视频节目《会火星球》《会火不NG》《会火MIAO音乐》。
（图片来源：会火APP）
而剩下的《会火》则保留了之前的资讯、年代片段“好心情录馆”，新增了目前是日常，未来可能朝开箱/测评方向发展的“分享大会”。
时至今日，《会火》各项数据已经可与“关八”时期齐平，节目稳定在卡思数据娱乐分类榜单Top5已一个月之久，偶尔流量小爆发的视频，互动量还能高出之前的水平。
（节目《会火》详情页 by.卡思数据）
对马睿来说，关八之前的资讯类节目，对现在的团队来讲就相当于降维。他的目标是从行业的参与者转变为研究者，“可能以后会火每年发布的白皮书都会成为行业内的风向标。”
力争上游来延长产品生命周期是头部创作者们的努力方向，《橘子娱乐》近来也在依据大数据构建明星粉丝画像，建立明星IP综合评估体系，来精确匹配品牌广告需求。2017年，被突然点名的火钳刘明正式加入混战。
那么从“搬运工”到“先知”，会火的这条路准备怎么走？
第
1
则
-THE FIRST-
“应该有人来告诉他们该怎样看待这件事”
“去八卦”后的关八，在面对艺人隐私时必然得更加小心。关八关爱的是八卦，如今的会火显然决定关爱好奇心。受益于技术进步，人们获取信息的成本不断降低，产生独家资讯的成本也在持续提升。有时一件事在网络上的声音往往是重复且冗余的，观众需要独家信息/观点。而且这种需求会越来越高，短视频下半场拼的就是精耕细作，这也是《理娱打挺疼》近期推出的独家专访《理娱客》广受好评的原因之一。
于是，《会火星球》为观众展示了他们没有进入大众视野的一面，用微纪录片的形式挖掘其背后的心路历程。让观众捕捉亮点，得出自己的感悟。比如《跨次元女孩》中，那个在三次元强势较真的她，只为进入二次元去展现柔美妩媚的一刻，她内心矛盾吗？
（图片来源：节目《会火星球》）
还有成绩不错的首期视频《GAI，爆红之后》，一边是“GAI爷只认钱”，一边是“我想做窦唯那样的人”，到底哪个才是真正的GAI？还得观众自己去发现。
潮流亚文化圈中的名人、艺人、KOL是这个节目的目标嘉宾，该节目是否会成为主流娱乐领域的VICE？
（图片来源：节目《会火星球》）
《会火星球》的定位是“情趣共振”，打共鸣牌，在艺人和观众之间建立情感连接。这是马睿口中内容力的一个组成部分。
另外2个分别是侧重于“价值传导”，主打辛辣拷问实时对话的《会火不NG》，以及瞄准“知识击破”，挖掘音乐圈不被大众熟知的《会火MIAO音乐》，值得一提的是，后者“小黑屋”环节播放的粉丝语音留言，让很多艺人眼泛泪光。
（图片来源：节目《会火MIAO音乐》）
相比关八的犀利劲爆，会火的姿态明显温柔了许多。这其中可能面临着部分粉丝的洗牌，据卡思数据用户画像显示，女性粉丝高达80%以上的关八，进入会火时期后男粉丝的比例在升高。
第
2
则
-THE SECOND-
“我可以不结婚，但不能没有小老婆”
人格化运营的甜头，内容创作者们有目共睹。目前各分类占据头部的内容，多半都与成功的IP形象密不可分。之前就小有名气的马睿在这方面显然很擅长，他与粉丝互称老公与小老婆，关八时期，80%的爆料都来自于“小老婆来信”，关八也由此成为UGC+社区内容生产结合得很好的品牌。
（图片来源：中华网娱乐）
马睿很清楚人设是怎么回事，“不仅是包装，人设要是真的有温度可以触摸感觉到的人，TA有一整套的三观”，于是，小老婆们连他吃什么会过敏都记在心里。
定期发布自己的日常，有时并不会特别包装。马睿上周为大家展示外出环境，因为天气寒冷等原因，服装有些臃肿，整个人也看起来没平时“精致”，评论区的小老婆们表示有些嫌弃，“老公咽回去了，还是叫会长吧”。
IP们适当展示真性情的一面，会成为加分项。目前很多节目的IP止步于一个音色+一个昵称，这类IP其实难以算作真正的人设，要让观众在提到你的节目时，脑海中迅速浮现出一个形象。对于人们来说，另一个具象化的人类是能够快速与之产生共情的最佳对象。
第
3
则
-THE THIRD-
小老婆VS小张
推出了3个节目后，会火依旧不断地用各种方式跟小老婆们打成一片。在节目中露脸的小张们（公司员工的默认称谓）请粉丝吃饭、看电影，分享着近乎琐碎的生活。从关八到会火，改变的有很多，但立足小老婆这点没有改变。
（图片来源：节目《会火》）
对粉丝来说会火可能是亲切的朋友，对会火来说粉丝的反馈能让他们加快形成对行业的整体判断。内容创作者需要了解，观众的反馈代表着作品的真实成绩，指导着节目的前进方向。粉丝就是生产力，维系小老婆显然能降低会火的试错成本。
除了短视频，APP上稳定的文字/图片栏目还有“会火漫画”“异闻录”“娱乐研究所”等。可以看到，重新出发的会火在做更多的尝试。“付费阅读、短视频、漫画、电竞，甚至网综，1.0阶段的产品在做试水，会通过市场反馈选择后期发力点。”马睿曾表示。
除了娱乐方面的全面尝试，会火还时常向观众展示“隐私”。在公司各个角落拆包裹、走动着的张二毛，以及微博首页、APP上罗列的小张ID，都在向观众传达一个信息：我跟你没有距离，欢迎来找我玩。减少距离感，拉近与小老婆们的关系。这个观念体现在会火产品的细节上，这很符合热爱娱乐八卦的年轻人的社交距离。
（图片来源：新浪微博）
独家资讯，揭开多张面孔，真性情IP，亲切无距离…这是会火短视频系列的特征，也是区别于其他节目的标签。
内容需要自我迭代，观众在成长、市场在变化、产品也得跟紧步伐才能不被淘汰，也期待会火2.0，3.0阶段的优秀表现。
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